急于证明自己开始转型的达芙妮 终于发出了第一声

自年初宣布转型以来,“中国女鞋品牌”达芙妮(Daphne)的蜕变之路就备受业内人士和消费者的关注。继3月发布颠覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后,达芙妮现今再次释出重磅消息,正式宣布联手美国顶尖时尚潮流品牌潮店“开幕式”(Opening Ceremony),推出跨界合作系列。

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以Pink Crush为主题,从从品牌色到产品设计的系列转变

此次达芙妮(Daphne)×潮店“开幕式”(Opening Ceremony)跨界合作系列的主题为Pink Crush,力图打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力,她们致敬经典,但也敢于挑战权威,坚持自我,走出不一样的绚烂轨迹。品牌的主题色也从大众熟悉的达芙妮 粉,转变为更具时尚感的茱萸粉,希望借此获得更多年轻消费者的关注。在产品设计方面,该系列以其独特的设计风格和时尚态度,展现出无所畏惧、打破陈规的女性力量和自由精神。

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此次的跨界合作系列,由潮店“开幕式”(Opening Ceremony)的创始人、Kenzo的创意总监Humberto Leon和Carol Lim亲自设计,涵盖鞋履及包袋:O型搭扣皮带设计充满怀旧的朋克风情,而潮店“开幕式”(Opening Ceremony)经典的厚底鞋型设计,则是整个系列的签名式标注。复古风格和潮流设计的碰撞,为该系列带来了别具一格的个性魅力和时髦态度。该系列预计将于8月在达芙妮天猫旗舰店和线下Pop Up Store进行首发,并在部分精选门店进行限量贩售。

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改了LOGO,取消了明星代言,就能赢得年轻消费者的心吗?

全面转型后的达芙妮,在2017年呈现出一个更具时尚质感和年轻气息的品牌形象,采用了更为国际化和简约品味的英文Daphne标识来取代目前代表绽放的花型图腾Logo。此外,达芙妮一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式,转而与更具时尚感的外籍模特合作,来体现不同的潮流,弱化对“明星效应”的依赖,转而凸显产品本身。

此外,视觉形象上的全面升级还延续到了达芙妮店铺的设计中。全新的达芙妮 旗舰店展现欧美轻奢风格,整个空间以黑、白、灰为主色调,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色线条点缀增加质感。大胆的材质运用与配色颠覆了传统美学,呈现出简约大气而又独具特色的年轻时尚格调,为追求自我、个性的年轻一代构建多元化的新零售空间。

无论是品牌形象的颠覆抑或是店铺设计的重塑,对达芙妮而言,回归到产品本身、做出更具时尚感与舒适感的鞋子,才是吸引年轻消费者的根本。转型后的达芙妮重整设计团队,力邀服务过诸多国际一线鞋履品牌并获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl担任商品设计副总裁,希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验,为产品注入全新活力,打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。

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