口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 – 搜狐



口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -6a5f7827cdbb4053bba46b3848bb1929

文/程梦玲

上周上线的《这!就是街舞2》(以下简称《街舞2》)第一期节目迎来几乎“无差评”的好口碑,豆瓣评分三小时开分9.6,仅48小时评分人数超过1.5万人,至今评论人数超过2万人,其中5星好评率近乎80%。罕见的出现第二季节目比第一季评分还要高(第一季豆瓣评分8.6),评论区中充斥着“场面太燃太炸”、“神仙打架”、“越来越燃好看到头掉”、“只第一期就这么刺激”…等等赞美声。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -675bf1618a364a7abc72667ac6068e4e

百度上搜索“这就是街舞第二季”出现的文章也都是对节目一边倒的“利好”分析,“打破二代破局魔咒”、“街舞效应持续升温”、“首播获赞”……

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -febb4f0b5b8342acacde5760c2019905

全网的一片安利的情况下,小娱儿在昨天晚饭的时候点开了这档综艺准备“下饭”,然而不知道是否是预期过高的原因,整体看下来竟然有些许的失望。

首先是选手方面,之前偶像养成类综艺中的炒“回锅肉”现象也在《街舞2》中出现了,除去韩宇、田一德、石头、蛇男等第一季中的一众老学员,冯正、阿K等去年在隔壁竞品节目《热血街舞团》中取得不错成绩的dancer也作为新选手出现在这一节目中,经过去年两档节目中初初接触街舞时被选手们的舞姿震撼到,今年熟悉的面孔、同样的舞姿却再难带来同样的惊喜。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -f0cfb333e2694300b1fefb79dc2a20dc

感觉如同是在看这两档节目的重播,甚至因为先入为主的观念,有些选手的表现感觉还不如在第一季中的炫酷刺激。

节目组似乎也明白“综2代”容易出现观众审美疲劳的问题,所以在第二季的赛制规则中积极做出了改变以求带给观众新意,然而最终呈现效果似乎并不佳。首先取消待定环节,这一变革应该是想从队长“误判”淘汰选手来增加节目戏剧性,然而后期这一规则的改变并没有太大的意义,几乎所有的“大神”都被留下。

其次是另设5条毛巾在海选中增加battle环节,想要一开始就给观众呈现出紧张刺激的舞台现场(节目第一期打出标题也是“决赛既视感”),然而真正的battle既没有第一季中王子奇、石头《失恋阵线联盟》带给观众的精彩感,也没有韩宇抢7赢得比赛的刺激感,难免让人感到平淡。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -78f6af8848ad44669efff8171dc95442

且关于battle的最终结果走向似乎很容易让观众猜到,开始分的毛巾最少而在海选过程中却颇受“大神”青睐的易烊千玺,3V3的battle意料之中的赢得了比赛。《街舞2》不仅没有带来太大的新意感,节目还更多了些“套路”感。

1

口碑上涨,招商出现缩水状况?

事实上除了豆瓣评分高于第一季,第二季中招商广告也出现了缩水状况。

已播出的第二季第一期节目中共出现三家广告商,而在节目最开始的口播中就只要勇闯天涯superX这一家品牌,另外韩后和特步两家在节目中都出现的较晚,且品牌logo都只在节目中出现了一次。

其中特步是在38分45秒的battle环节中以品牌logo “天生特不服,等你来叫板”的宣传口号出现,韩后则是在1小时41分40秒的毛巾争霸战中以logo “精华登场,3秒控场”的文字出现,然后就是出现在结尾以口播的形式。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -7d37d5da4af94bc9870337e2768248b8

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -76ba22cf1b234cc2b3d664b1fe897e4d

虽然第二季也有贯穿整个节目的勇闯天涯superX品牌,在片头、片尾都有口播,节目过程中有其广告插入,拥有节目版logo以及在右下角logo循环,且被植到入场景和当定顺序的道具,但是相比第一季的品牌数量以及植入形式还是显得尤为“冷清”。

第一季的第一期节目中,片头口播就有一叶子、抖音、天猫三家品牌,其中如同勇闯天涯superX植入一般,一叶子的植入也贯穿整个节目,且呈现形式更为丰富,除了在场景布置中出现彩泥面膜馆、一叶子面膜店、一叶子logo的铁桶等招牌,节目的采访环节旁边也会放有几瓶一叶子小彩泥面膜作为场景设置,以及字幕上花字设计也会加上一叶子的标识。

另外两家品牌除了在片头、片尾口播之外,节目中还多次出现品牌logo展示,例如抖音尬舞机模板在选手表演精彩时作为推荐选手植入,logo “抖音越玩越嗨,尬舞自带节拍”的花字经常在选手跳舞时出现,此外还有采访中品牌logo展示以及节目的字幕包装版为抖音logo的黑白色系等植入。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -8576d0e4f0fb42cf9dd63fc95d6fd1e3

天猫的植入也并不比抖音少,同样的口播以及节目过程中logo 花字的展示,场景中还布置有天猫潮流馆的街景牌。此外结尾的口播中还多增加了北京现代和苏菲口袋魔法两家,且这两家品牌的logo在节目过程中也展示过两次。

仅对两季的第一期做比较,首先品牌数量上第二季就减少了两家,而在合作形式上明显没有第一季的深度,品牌商们广告权益的削弱自然也意味着广告金额的降低。

第一季曾打破网综招商记录创下6亿的招商金额,竞品《热血街舞团》后来又以6.5亿的招商金额打破这一记录,在街舞类综艺已经制造出一定热度的情况下,《街舞2》已经播出的第一期节目中的品牌播告数为何依旧却如此零星?

2

“街舞IP”产业化运营瓶颈难突破?

此外今年爱奇艺没有继续《热血街舞团》第二季的制作,早先对于卖了5.4亿的音乐类综艺《中国有嘻哈》,爱奇艺就马不停蹄的开始了第二季度的制作,为何对于创下6.5亿招商金额的“街舞IP”说放弃就放弃呢?

《街舞2》才刚刚播出第一期,后期能否吸引一波品牌方前来合作?是否真失去了品牌商们的青睐现在还难下定论。但是同样是推动小众文化出圈,对比嘻哈音乐,街舞类综艺在产业化运营上确实面临着困境。

首先在节目中产生的内容上,嘻哈音乐类综艺节目过程中产生的众多音乐作品在酷狗音乐等音乐平台上都有收录,而街舞综艺上选手的舞蹈作品几乎都是比赛过程中华的“一次性”作品。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -509baf82e27e420ebabadc2fe27803ea

其次在选手后期的商业化推动上,街舞选手也与嘻哈选手相差明显。《中国有嘻哈》中的众多参赛选手,节目过后都有着不错的发展,例如冠军GAI从之前的地下rapper到如今进入大众视野,登上《蒙面唱将猜猜猜》、《我是歌手》等多档热门综艺的舞台。

以及VAVA、TT等六强选手也都接收到卫视跨年演唱会的橄榄枝,就连因为发挥失误早早被淘汰的Jony J也都在南京奥体中心体育馆举办个人演唱会,且嘻哈的活动不断。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -3c58d7e646a54122a0d24d489bf7259c

在反观街舞类综艺上的选手节目过后几乎再无任何商演后续,就连韩宇、冯正这两个《这就是街舞》、《热血街舞团》中的冠军选手今年就又作为《街舞2》新参赛选手,而其他的一部分选手更是杳无音讯,对于dancer而言,上街舞类综艺似乎就只是能“露个脸”,

在对于《街舞2》的商业化升级上,优酷结合了电商做衍生品,线下吧《这就是街舞2》的IP授权给全国各大街舞培训机构,通过开设街舞大师课、网络授课、举办《这就是街舞2》青少年选拔赛等方式,继续推动街舞文化的普及,借此为《这就是街舞》后续第三季、第四季吸纳更多新鲜血液。

口碑上涨的《这!就是街舞2》招商缩水,街舞IP陷入商业困局?_节目 - 搜狐 -08a9a0a33bd64985a6c9e84895465a34

然而这对似乎参赛选手们个人商业化上仍然没有实质的推动,只是由之前舞蹈老师变成“参加过综艺”的街舞老师,没有实质的改变。

当有的选手在节目中获得流量,而又没有一套可行的运营模式继续吸引观众,而为了“露脸”开始不断的参加此类节目,当街舞只能以街舞综艺一种形式反复的与大众见面,或许它离观众审美疲劳的日子也就不远了。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

ELLELL独家报道,关注微信公众号:ellell_cc

隐藏内容仅限 付费会员 浏览!

下方二维码扫码付费20元后可注册浏览!


下方二维码付费20元查看更多隐藏内容! 微信
微信打赏 支付宝扫码打赏

如果文章对您有帮助,移至上方按钮打赏获取会员权限积分账号

海迪U美
微信打赏

如果文章对您有帮助,移至上方按钮打赏获取会员权限积分账号

海迪U美

说点什么

关注我们微信公众号:ellell_cc

模特经纪平台